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　　开头：北京商报

　　重塑见识实施近两年，威富集团仍陷耗费。威富集团近日发布2026财年一季度财报炫夸，总营收18亿好意思元，与旧年基本捏平；贸易耗费5600万好意思元，同比收窄，瞻望耗费为1.1亿—1.25亿好意思元。

　　威富集团总裁兼首席扩张官Bracken Darrell暗示，集团在2026财年一季度的发达超出预期，营收较旧年捏平，盈利气象显赫改善。

　　关系词，值得细心的是，威富集团旗下关节品牌Vans照旧未归附增长。财报炫夸，2026财年一季度，Vans品牌营收4.98亿好意思元，同比下滑15%。威富集团方面暗示，Vans品牌营收的下滑受渠谈优化顺次的影响，公司正在强化业务，以归附健康、可捏续的增长。比较之下，北面及添柏岚品牌则保捏增长势头。2026财年一季度，北面品牌营收5.57亿好意思元，同比增长5%。

　　凭据梳理，此前威富集团多季度财报中，Vans品牌的营收险些一直处于下滑状态。2025财年，Vans品牌成为威富集团功绩拖后腿的存在，全年营收23.5亿好意思元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也导致威富集团在2025财年营收95亿好意思元，同比下落4%。此外，2024财年，威富集团营收105亿好意思元，同比下落10%；耗费9.69亿好意思元，其中Vans品牌营收下滑24%。

　　再看北面品牌，天然凭借在户外限制的影响力达成多季度增长，但这种单品牌个位数的增长，很难支捏通盘威富集团的功绩增长。尤其在当今户外限制竞争已进尖锐化的阶段，耐克、阿迪达斯等概括通顺类品牌，安踏旗下的鼻祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专科户外品牌接踵布局，北面品牌面对着不小的竞争压力。

　　2023年10月，威富集团建议重塑见识，其中Vans品牌转型成为该见识的关节任务之一。险些在重塑见识建议的吞并时刻，威富集团晓喻Vans行家品牌总裁卸任。随后，在2024年6月，聘用Lululemon前首席居品官Sun Choe出任Vans品牌行家总裁，加快该品牌转型。但从2026财年一季度功绩发达来看，近两年的重塑见识照旧未透顶改变Vans品牌下滑的近况。

　　凭据接近威富集团关系东谈主士提供的信息，威富集团处罚层关于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外在示，“在担任首席扩张官两年之际，集团的转型正按见识稳步鼓吹，咱们信服转型计较必将为集团带来营收与利润的恒久可捏续增长”。与此同期，Bracken Darrell显现：“咱们已再行布局，行将迈入增长阶段。”另据威富集团泄漏的信息，2026财年一季度天然Vans品牌营收出现下滑，但较上一季度已有改善，此外威富集团正关闭功绩欠安的Vans品牌门店，并试图减少该品牌的扣头算作，以推动品牌功绩达成增长。

　　在要客议论院院长周婷看来，Vans品牌思再行取得契机，必须加强居品篡改，在居品年青化和前锋化上多作念著述，喜爱数字化，用数字化技巧晋升零卖效果和客户体验，并奋勉晋升品牌形象。电商是卖货，但数字化不单是是卖货，这是所有这个词品牌必须鉴定到的少量。

　　

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